Høyer åpner nytt shop-in-shop-konsept på Paleet

Mer synlighet for utvalgte merker

– Vi ønsket å løfte frem noen av de sterkeste merkene i universet vårt og gi dem en tydeligere profilering hos oss, sier Line H. Aarø Strandli Høyer, leder av marked og merkevare i Høyer.

Shop-in-shop betyr små, selvstendige merkeområder i butikken. Her får merkene vise mer av kolleksjonene sine – og mer av identiteten sin.

– Denne modellen gir rom for dybde. Merkene kan vise mer av kolleksjonene sine og skape et tydelig uttrykk. For kundene blir det lettere å orientere seg og enklere å forstå identiteten til hvert merke.

I første etasje videreføres Høyers multibrand-konsept – et bredt utvalg produkter plukket ut eksklusivt for Høyer Paleet.

Pia Tjelta åpner sin første egne butikk

Blant merkene som får egne shop-in-shop-områder er By Malene Birger, Samsøe Samsøe, Munthe – og ikke minst Pia Tjelta Studio, som nå åpner sin første egne butikk.

Det norske merket, etablert av designer og skuespiller Pia Tjelta, er kjent for feminine silhuetter og signaturkjoler med tydelig identitet. Designet kombinerer romantiske referanser med struktur og presise snitt. At merket nå får sin første dedikerte butikk på Paleet, markerer et viktig steg i videre utvikling – og gir kundene tilgang til en bredere presentasjon av kolleksjonene.

Også Rails, Neuw Denim, Replay, Woodbird, Forét, Fred Perry og Rag & Bone får egne områder, i tillegg til en egen smykkeavdeling.

Mer aktivitet i butikken

Formatet gir rom for flere lanseringer og kontinuerlig merkeaktiviteter i butikken.

– Den nye etasjen tilfører mer liv og bevegelse – flere lanseringer, mer aktivitet og flere visuelle uttrykk. Det gir et løft både for oss, for merkene og for kundene.

Allerede denne våren lanserer Samsøe Samsøe en ny veskekolleksjon i sitt shop-in-shop-område.

Flere uttrykk slipper til, men Høyer-signaturen ivaretas, påpeker Line Høyer.

– Høyer-følelsen ligger i materialvalg, lys og romfølelse. Det er dette som binder alt sammen. Det skal fortsatt føles som én butikk – bare med flere lag.

Pia Tjelta Studio — et merke som springer ut av Pia Tjeltas teatererfaring og skaper klær med sterk identitet, håndverk og tidløs eleganse. Klærne hennes handler om form, følelse og selvtillit, like mye som om stil – fra klassiske kjoler til mer casual silhuetter. Pia Tjelta Studio er blant aktørene som åpner Shop-in-Shop hos Høyer Paleet.
Pia Tjelta Studio — et merke som springer ut av Pia Tjeltas teatererfaring og skaper klær med sterk identitet, håndverk og tidløs eleganse. Klærne hennes handler om form, følelse og selvtillit, like mye som om stil – fra klassiske kjoler til mer casual silhuetter. Pia Tjelta Studio er blant aktørene som åpner Shop-in-Shop hos Høyer Paleet.
Pia Tjelta Studio — et merke som springer ut av Pia Tjeltas teatererfaring og skaper klær med sterk identitet, håndverk og tidløs eleganse. Klærne hennes handler om form, følelse og selvtillit, like mye som om stil – fra klassiske kjoler til mer casual silhuetter. Pia Tjelta Studio er blant aktørene som åpner Shop-in-Shop hos Høyer Paleet.
Pia Tjelta Studio — et merke som springer ut av Pia Tjeltas teatererfaring og skaper klær med sterk identitet, håndverk og tidløs eleganse. Klærne hennes handler om form, følelse og selvtillit, like mye som om stil – fra klassiske kjoler til mer casual silhuetter. Pia Tjelta Studio er blant aktørene som åpner Shop-in-Shop hos Høyer Paleet.
Pia Tjelta Studio — et merke som springer ut av Pia Tjeltas teatererfaring og skaper klær med sterk identitet, håndverk og tidløs eleganse. Klærne hennes handler om form, følelse og selvtillit, like mye som om stil – fra klassiske kjoler til mer casual silhuetter. Pia Tjelta Studio er blant aktørene som åpner Shop-in-Shop hos Høyer Paleet.
Pia Tjelta Studio er blant aktørene som åpner Shop-in-Shop hos Høyer Paleet.

Troen på den fysiske butikken

Leder for Paleet, Nina Buzzi, mener satsingen er et viktig steg i videreutviklingen av fysisk handel.

– Høyer tar et tydelig og målrettet grep her. De løfter frem merkevarene på en måte som gir rom for både identitet og oversikt.

Hun peker på at utvikling i butikkformatet er avgjørende.

– Når aktører investerer i tydelige konsepter, lanseringer og løpende aktivitet, skaper det relevans. Det er slike gjennomtenkte endringer som bidrar til at Paleet oppleves som både levende og attraktiv.

For Høyer er satsingen også et uttrykk for troen på fysisk retail.

– Vi har stor tro på den fysiske butikken. Behovet for gode handleopplevelser er minst like relevant fremover. For oss handler det om å utvikle formatet – med nye konsepter og nye samarbeid, forteller Line Høyer.

Nina Buzzi ser initiativet som en styrking av helheten på Paleet.

– Dette er retail slik vi ønsker å se den – gjennomtenkt, tydelig og i bevegelse. Det styrker både opplevelsen for kundene og kvaliteten i huset som helhet.

Neuw Denim er kjent for sine vintageinspirerte-jeans med opphav i musikkultur. Merket bygger på ekte denimarv – gamle snitt, autentiske vasker og solide materialer – men oppdatert med moderne passformer og rene linjer. Nå får de en dedikert Shop-in-Shop i andre etasje hos Høyer.
Neuw Denim er kjent for sine vintageinspirerte-jeans med opphav i musikkultur. Merket bygger på ekte denimarv – gamle snitt, autentiske vasker og solide materialer – men oppdatert med moderne passformer og rene linjer. Nå får de en dedikert Shop-in-Shop i andre etasje hos Høyer.
Neuw Denim er kjent for sine vintageinspirerte-jeans med opphav i musikkultur. Merket bygger på ekte denimarv – gamle snitt, autentiske vasker og solide materialer – men oppdatert med moderne passformer og rene linjer. Nå får de en dedikert Shop-in-Shop i andre etasje hos Høyer.
Neuw Denim er kjent for sine vintageinspirerte-jeans med opphav i musikkultur. Merket bygger på ekte denimarv – gamle snitt, autentiske vasker og solide materialer – men oppdatert med moderne passformer og rene linjer. Nå får de en dedikert Shop-in-Shop i andre etasje hos Høyer.
Neuw Denim er kjent for sine vintageinspirerte-jeans med opphav i musikkultur. Merket bygger på ekte denimarv – gamle snitt, autentiske vasker og solide materialer – men oppdatert med moderne passformer og rene linjer. Nå får de en dedikert Shop-in-Shop i andre etasje hos Høyer.

By Malene Birger er et dansk motemerke kjent for sofistikert, skandinavisk minimalisme med en bohemsk undertone. Rene linjer, varme toner og gjennomtenkte silhuetter gir plagg som føles tidløse – elegante, men avslappede. By Malene Birger er blant merkevarene som vil få dedikerte områder hos Høyer i 2. etasje.
By Malene Birger er et dansk motemerke kjent for sofistikert, skandinavisk minimalisme med en bohemsk undertone. Rene linjer, varme toner og gjennomtenkte silhuetter gir plagg som føles tidløse – elegante, men avslappede. By Malene Birger er blant merkevarene som vil få dedikerte områder hos Høyer i 2. etasje.
By Malene Birger er et dansk motemerke kjent for sofistikert, skandinavisk minimalisme med en bohemsk undertone. Rene linjer, varme toner og gjennomtenkte silhuetter gir plagg som føles tidløse – elegante, men avslappede. By Malene Birger er blant merkevarene som vil få dedikerte områder hos Høyer i 2. etasje.

Merkeoversikt: Shop-in-shop på Høyer Paleet

By Malene Birger
Dansk merke etablert i 2003. Kjent for skandinavisk minimalisme kombinert med bohemske referanser, grafiske signaturprint og elegante ytterplagg.

Pia Tjelta
Norsk merke etablert av skuespiller Pia Tjelta i 2017. Profilert gjennom feminine kjoler og tydelige silhuetter, ofte med romantiske detaljer. Har bygget en sterk posisjon innen festklær.

Samsøe Samsøe
København-basert merke med røtter tilbake til 1993. Kjent for moderne hverdagsplagg med rene linjer og funksjonelle snitt, og en sentral aktør i skandinavisk mote.

Munthe
Grunnlagt i 1994 av Naja Munthe. Kombinerer kunstneriske print med strukturerte silhuetter og feminine detaljer, og har en tydelig kreativ identitet i nordisk design.

Sand
Skandinavisk merke med sterk forankring i skreddersøm. Kjent for dresser og formelle plagg med god passform og moderne uttrykk.

Rails
Los Angeles-basert merke etablert i 2008. Bygget sitt navn på myke tekstiler, avslappede silhuetter og en vestkystinspirert estetikk.

Neuw Denim
Australsk denimbrand etablert i 2009. Spesialisert på jeans med tydelig passform og referanser til klassisk vintage-denim.

Replay
En pioner innen innovativ behandling og vask av denim, med sterk identitet i premium jeans-segmentet. Italiensk merke grunnlagt i 1981.

Woodbird
Dansk merke som kombinerer street-inspirerte silhuetter med skandinavisk enkelhet, særlig innen moderne herremote, etablert i 2010.

Forét
Inspirert av det franske ordet for skog, designer Forét soft outdoor – plagg som balanserer funksjon og komfort.

Fred Perry
Merkevaren ble grunnlagt av den tredoble Wimbledon-mesteren Fred Perry i 1952, og har siden blitt omfavnet av generasjoner av britiske subkulturer.

Rag & Bone
New York-basert merke etablert i 2002. Forener britisk skredderarv med amerikansk workwear-estetikk og moderne ready-to-wear.